Ces trois titres reviennent tout le temps, et on les mélange souvent. Voici, simplement, qui fait quoi, et lequel il te faut pour faire parler de ta marque.
L'attaché de presse
Un attaché de presse, c'est la personne qui gère la relation d'une organisation avec les médias. Concrètement : rédiger les communiqués, pitcher les journalistes, organiser les entrevues, répondre aux demandes des médias. C'est un rôle précis, centré sur la couverture médiatique, et c'est souvent une seule personne (à l'interne ou en pige).
Le relationniste
Le relationniste, c'est le terme québécois pour le professionnel des relations publiques. Son champ est plus large que celui de l'attaché de presse : il gère l'image et les communications d'une organisation avec l'ensemble de ses publics, pas seulement les médias, mais aussi la communauté, les partenaires, parfois la gestion de crise. Un attaché de presse est, en quelque sorte, un relationniste spécialisé dans les médias.
Un titre, ce n'est pas une stratégie.
L'agence de relations publiques
Une agence de relations publiques, ce n'est pas une personne, c'est une équipe et un réseau. Elle combine ces expertises, relations de presse et relationniste, et y ajoute la stratégie, le marketing d'influence, les boîtes PR et la communication d'ensemble. L'avantage : tu ne dépends pas d'une seule tête, tu as une structure, plusieurs leviers, et des relations déjà bâties avec les médias et les créateurs.
Lequel il te faut ?
Ça dépend de ton besoin :
- Un besoin ponctuel, une seule nouvelle à sortir, un budget serré : un attaché de presse pigiste peut suffire.
- Un besoin de constance et de stratégie, plusieurs leviers (médias + influence + événements), un réseau à mobiliser : c'est le terrain d'une agence.
- Un moment fort, un lancement, un repositionnement : l'agence apporte l'angle, le réseau et l'exécution d'un coup.
Chez MONIQUE, on est une agence de relations publiques, mais avec l'approche d'un bon attaché de presse : la relation directe, le sur-mesure, pas d'usine. Peu de mandats, portés loin. Si tu ne sais pas trop lequel il te faut, c'est justement le genre de question qu'on démêle ensemble en début de projet.
